"Na criação publicitária não existe milagre nem magia. A qualidade do seu trabalho será diretamente proporcional a seu esforço em obter informação e a sua habilidade em combinar dados. Quais informações? Que tipo de dados?"
Assim começa Stalimir Vieira em seu livro Raciocínio criativo na publicidade, uma proposta, leitura indispensável para qualquer criativo.